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Chopard蕭邦滿懷情感的工藝大師,始自1860年

2018年09月21日 15:48 來源:腕表之家 類型:官網動態 作者:曾湘怡

    [腕表之家 品牌新聞]全新品牌標語與原創廣告致敬創始人路易-于利斯?蕭邦(Louis-Ulysse Chopard)樹立的品牌精神。Chopard蕭邦通過全新的廣告和品牌標語,重申品牌所重視的精湛工藝與大膽創意。創立于1860年的Chopard蕭邦可謂“滿懷情感的工藝大師”。

滿懷情感的工藝大師,始自1860年

    Chopard蕭邦以真摯情感、人文關懷和積蘊深厚的企業精神,在奢華制和珠寶領域獨樹一幟。品牌通過現代作品,充分彰顯積極樂觀的理念、不斷革新的精神,以及歷代傳承、推陳出新的精湛制表工藝與超凡珠寶藝術。

    為了致敬這一傳統,同時聚焦工藝精髓與創始精神,Chopard蕭邦推出全新標語:Chopard蕭邦——滿懷情感的工藝大師,始自1860年。這句標語將路易-于利斯?蕭邦(Louis-Ulysse Chopard)于1860年創立品牌時的精神凝煉其中。在傳統工藝世代傳承中,Chopard蕭邦精益求精,致力打造能引起情感共鳴的超凡杰作。“Chopard蕭邦情感”通過三個核心元素傳遞詮釋:卓越品質——承載專業工匠創造熱情的品質保證、豐沛創意——最大可能貼合產品自然屬性的本真設計,以及倫理道德價值。主導品牌策略的舍費爾家族認為,現代奢華理念必須涵蓋道德責任感。今年初,Chopard蕭邦聯合總裁卡羅琳?舍費爾(Caroline Scheufele)和卡爾-弗雷德里克?舍費爾宣布,從2018年7月起,Chopard蕭邦腕表和珠寶作品將100%采用符合倫理道德標準的金原料制作。

“C”代表……

    靈動感始終是Chopard蕭邦的美學核心,象征著制表領域的創新技藝與珠寶藝術的自由才情。在Happy Diamonds腕表及珠寶系列中,Chopard蕭邦獨出心裁的設計使鉆石擺脫鑲嵌的束縛,自由舞動,煥發快樂魅力。Chopard蕭邦亦推出L.U.C系列,新穎詮釋高級制表工藝傳統,其機芯完全由品牌制表工坊獨立設計、研發和制作。Chopard蕭邦聯合總裁兼藝術總監卡羅琳?舍費爾(Caroline Scheufele)表示:“在Chopard蕭邦,我們對于運動秉持輕松自由的態度,以自在歡愉的氛圍詮釋動感,在樂觀輕松的態度中體現品質。”

    借品牌聞名的靈動感之勢,Chopard蕭邦全新廣告精彩傳遞其腕表及珠寶臻品所代表的創意精神,充分體現品牌的創新力量和藝術活力。Chopard蕭邦標志的字體設計優雅活潑,與品牌精神巧妙呼應。

    Chopard蕭邦歷史悠久且譽享國際,象征Chopard蕭邦的斜體字母“C” 彰顯強而有力的品牌視覺形象,為全新廣告賦予強烈藝術美感。Chopard蕭邦聯合總裁卡爾-弗雷德里克?舍費爾如此表示:“字母‘C’是我們的不二選擇。簡單一個字母,卻將Chopard蕭邦及其作品所象征的優雅魅力體現得淋漓盡致。”Chopard蕭邦以品牌名稱首字母為標志,表達豐富含義:“C”代表“創意”(Créativité)、“心形”(C?ur)、“機芯”(Calibre)、“色彩”(Couleurs)和“個性”(Caractère)……

   出現在全新廣告中的斜體字母“C”氣宇軒昂,宛如一枚莊嚴徽飾。此字母將品牌形象與每一款作品、每一個廣告緊密相連,凸顯Chopard蕭邦杰作的獨特個性。

放眼長遠的品牌廣告

    全新廣告將于2018年9月15日起全渠道投入使用,它建立了一種持久的傳播方式,力求以協調統一的理念,呈現品牌豐富多樣的面貌。廣告運用象征Chopard蕭邦的三種形象元素:首先,標志性“Chopard蕭邦藍”愈加鮮明。強烈而深沉的顏色作為品牌特征,將依據作品和場合的微妙變化,呈現不同風情。其次,腕表和珠寶作品將以靜物攝影的形式呈現。優雅風范盡顯品牌創意,無需借助形象大使或名人代言,Chopard蕭邦作品本身即是美學宣言。最后,Chopard蕭邦標志及字體風格構成品牌形象的核心。字母“C”從作品中汲取靈感,體現其珍貴性與獨創性,在延續相同氣質的同時,亦呈現豐富變化。 盡管用于鐫刻字母“C”的原料隨腕表或珠寶作品而變化,然而其設計始終如一。在不同作品中,“C”隨著不同設計帶來迥異呈現,如在高級珠寶作品中的絲絹、L.U.C Lunar One復雜功能腕表的星空表盤、傳奇Happy Hearts系列手鐲的緞帶及Happy Sport系列腕表的耀目光芒, 字母“C”紛呈各異。“C”象征著品牌豐富無盡的創意,并為Chopard蕭邦樹立“創意品牌”的高雅形象。作品本身的風格力量,正是廣告形象的核心所在。

    Chopard蕭邦選擇通過攝影師Coppi及Barbieri的精彩相片,凸顯臻美寶石和作品的璀璨光芒。兩位藝術家發揮過人才華,在靜物攝影中成功詮釋Chopard蕭邦及其作品所象征的動感美學與真摯情感。

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老鯨愛戴表
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