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2018港姐昨晚決出,誰為她們做冠冕?

2018年09月21日 11:48 來源:腕表之家 類型:原創 作者:盧曦采訪手記

8月26日晚,2018香港小姐競選決賽,23歲的陳曉華大熱奪冠。

身高173,有護士資格,陳曉華數月來一直是港姐大熱選手,顏值過硬,應該不會遭遇上屆“最丑港姐”的群嘲命運。

然而,昨晚大部分人關注的是《延禧攻略》大結局,或者是亞運會上蘇炳添創紀錄。陳曉華的風光加冕儀式,沒怎么沖出粵語區。

朱玲玲、李嘉欣、邱淑貞、蔡少芬……港姐眾神時代越走越遠。2017年港姐冠軍雷莊兒,被嘲“最丑港姐”。屢次碰壁后,她基本放棄了演藝事業。

2018年港姐競選仍然沒什么聲量,今年寒酸只能在香港西貢拍外景。港媒炒“翻版”,冠軍陳曉華比賽期間被稱為“翻版鐘楚紅”、此外還有“嫩版章子怡”杜愛恩,“國產金喜善”蘭依婷……也是硬拗新聞。

另一邊,“豪門夢碎”、“港姐賣魚蛋”的新聞倒是滿天飛。今年港姐比賽期間,1995年港姐冠軍楊婉儀和丈夫傳出債務危機,她用港姐后冠抵債。當年楊婉儀加冕港姐后就進TVB跑龍套,最出名的角色不過是《封神榜》中二郎神的妻子,48歲墜入人生低谷。

一番八卦外界才知道,楊婉儀的后冠比賽后歸她私人擁有,然而并不是什么貴重珠寶,是一些廉價材料做的,就像個舞臺道具,不值錢。不過因為港姐的紀念意義,這頂后冠以一百多萬港元的價值被抵押給銀行。

然后,上世紀80年代的幾位港姐冠軍出來爆料,說她們的后冠都不是真金真鉆。主要材料是玻璃,只有胸針是鉆飾。金屬部分“早就氧化變形,連18K金都不是”。陳法蓉壓根忘了自己還有個后冠,被小孩子翻出來就順手當成了玩具。

說來說去,還是1998年加冕的李嘉欣最有心,玻璃做的后冠她也小心收進保險柜,30年來只有一次拿出來拍雜志,后冠完好無損。

直到1997年,港姐終于有了贊助商六福珠寶,后冠終于變成價值數百萬的珠寶大件。但仍然僅限于冠軍,1999年的季軍胡杏兒吐槽說,自己的后冠照樣生了銹。

今天的后冠,用了貴金屬和真鉆石,價值達到400多萬港幣。以吝嗇著稱TVB意外規定,后冠和獎金都歸港姐私人所有。2013年港姐冠軍,剛剛嫁給鄭嘉穎的陳凱琳,就可以開心捧回一件真后冠,美皇后和真珠寶,終于找到了彼此。

為什么是六福珠寶成為港姐贊助商,而不是周大福、周生生或者謝瑞麟?

六福確實和港姐有些淵源,六福董事會中,有一位楊寶玲女士。1987年她一舉贏得港姐冠軍。其實當年還有一位美人比她名氣大得多,她就是直到2017年還被選為“虎撲女神”的“豆豆”邱淑貞。

楊寶玲演藝生涯沒有太大的成就,結了三次婚,遭遇不少狗血事件。好在她頗有商業頭腦,據說1991年就自掏腰包入股了六福珠寶。她以港姐身份親身代言,還拉來曾經的好姐妹,“亞洲小姐”翁虹一同造勢。又是剪彩又是親自做銷售,推動六福家喻戶曉。

港姐歷來倡導“美貌與智慧并重”,因為投資六福,楊寶玲被認為是唯一夠格的人。不過六福今天生意上的成績,并不能全記在楊寶玲頭上。這家公司真正的核心人物是董事局主席黃偉常,黃家至今已經是三代珠寶商,1991年創立六福之前,已經做了幾十年珠寶生意了。

黃偉常從小在父親開的金店里長大,是家中五個孩子中的長子。早期家里只有個普通的小作坊,他和工人一起擠在低矮的閣樓里睡覺,腰都直不起來。

幸運的是,小店抓住了內地游客赴港血拼的天賜機遇,在自由行開始之前就嘗到了甜頭。據說上世紀90年代,拿著代購清單的內地游客滾滾涌入香港各大小金店。黃家有時連包裝盒子都用光了,只能用報紙包著金飾珠寶繼續賣。

黃偉常接手了這份不大的家業之后,很快意識到小作坊競爭不過大公司,他引入投資,廣開分店。幾十年前,他就斥“巨資”幾萬港元請汪明荃拍廣告,從一眾街邊小店中顯出不同來。最神奇的一段故事是,多年前他捧著書自學電腦,親自研發出一套數字化銷售管理系統,在行業里有了名氣。

黃偉常的女兒黃蘭詩目前擔任六福的執行董事,幾年前接受采訪,說小時候就在楊寶玲家親眼見過她的港姐后冠和權杖,親密得就像在說自家姑媽。

為什么要贊助港姐?選美活動整個過程要持續數月,設置了海選、復賽、決賽等環節,還有拍外景、泳裝照等等活動,加上各種八卦噱頭,每年都會在城中制造熱度,黃蘭詩說,“對品牌的推廣宣傳幫助很大。”

1997年起,六福贊助的港姐后冠已經是價值不菲的高級珠寶了,還考慮兼顧港姐未來的日常佩戴。幾乎每頂后冠都被設計成可拆卸結構,中間的主石可以拆下來當作吊墜平常佩戴,港姐戴出去,就是六福的曝光。

六福營銷風格簡單、直接,不像歐洲珠寶商那樣天天講皇室貴族,也不在珠寶的材質、切割鑲嵌工藝上作文章。

“只要輕輕一按香港小姐經典標志上的主石位置,即可變化為一枚能配襯任何時尚服飾的鉆石吊墜。”連續很多年,六福介紹港姐后冠的時候,都是同一句話。

每次港姐競選進入最后階段,候選佳麗都會去六福某家分店舉行“試戴會”,各路媒體聞風前來。最后的頒獎典禮上,常常是六福高管把后冠頒發給香港小姐冠軍。三甲出爐后,還會安排到六福珠寶做宣傳,楊寶玲也來,這可能是六福一年中的高光時刻。

也是在1997年,六福集團在香港上市,當時品牌創立只有六年。今天六福經營的主要是黃金、鉑金、珠寶首飾,店鋪總數已經超過1600多家,主席黃偉常感嘆,年輕時真是做夢也想不到。

今天,人們常常將周大福、周生生、六福和謝瑞麟并稱為“香港四大金行”。港系珠寶商有一些共同的特點,比如滲透率高——四五線城市都有店鋪;黃金產品比重很高,婚嫁產品是支柱業務;總體價位不高,對電子商務非常積極;珠寶之外,他們還代理很多鐘表品牌

今天,按銷售額算,周大福是全球最大的珠寶公司。其他幾家實力也不俗,他們也開始做一些提升自身定位的事。比如周大福曾拍下5億粉鉆,全球矚目。

今天的港姐后冠價值高達400多萬港元,而六福的入門價格不到人民幣1000元,結婚鉆戒通常選20分左右的主鉆,價格在6000-8000元這一范圍。

六福務實、接地氣,在年報里說自己是“大眾化奢侈品”,不斷告訴顧客自己“性價比高”。六福在京東、天貓、唯品會等10家電商平臺上開店,目標下一年電商增長30%,各路網上旗艦店里,色彩鮮艷的折扣券閃來閃去。

六福有許多系列,比較有名的是林峰代言的“Love Forever愛恒久”,材料主要是鉑金和鉆石。港系珠寶商都高度重視黃金飾品,六福有一個「囍愛」系列,專門為中國人、亞洲人的婚禮創作各種金飾。

如此懂中國,香港四大金行怎能不發財?

今天六福1600多家店里,約1500家在內地。可以說,內地是衣食父母。在連續21年贊助港姐競選之后,今天的六福已經無法依靠日漸黯淡的港姐、TVB來影響內地市場了。

不久前,六福簽下《歡樂頌》里扮演關關的年輕女明星喬欣,代言Dear Q系列。先賣手串,再一個一個賣掛件,顯然是潘多拉的套路,讓囊中羞澀的少男少女也把錢掏出來。

六福這幾年,贊助了北京馬拉松、新絲路南方模特大賽等等內地的賽事。他們甚至發現電競、網游在年輕人中的影響力,專門為比賽贊助冠軍指環,推出“王者之心”系列產品。

贊助商對港姐已經不再是絕對的忠誠了。如果請經濟學家觀察選美,一定會告訴你,美貌其實也是經濟的風向標,只有經濟繁榮的地方,美貌的價值才能得到最理想的交換。

李嘉欣、朱玲玲生活在香港繁榮的男權時代,她們人生的成功與否,取決于身邊的男人。今天這一法則仍然沒有完全退出,2010年港姐季軍郭嘉文,逃也似地離開TVB糟心的主持工作,成為李澤楷的女朋友,飛上枝頭。

不過也有雷莊兒這樣的女孩——你們總罵我最丑港姐,姐姐不伺候了。她已經選擇飛回出生地加拿大,和男友過自由自在的小日子,對方不必是富豪,和自己年紀相仿。只能說,香港女性有了更多選擇,不同的價值觀。

香港與內地在經濟上的相對低位,和二十多年前相比已經出現了巨大的變化,沒人否認,重心仍然在不斷北上。對六福這樣的贊助商來說,也許,內地的《延禧攻略》或者《創造101》,比港姐競選更值得投資。 

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最新評論

superlinshan
superlinshan

只要別再出現某品牌黃金上銹什么的就好了…

2018-09-25
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windworker
windworker

李嘉欣 1988年好吧ヽ(  ̄д ̄;)ノ

2018-09-24
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davidlewis
davidlewis

一個月前的舊聞,現在才發表?!這也太out了吧?!

2018-09-22
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